Мы то, что мы едим...

Речь идет не просто о смене логотипа, а о глобальных транформациях.

Что такое ребрендинг

Бренд - это сложившийся образ компании. На него работает все: название, логотип, корпоративные цвета, продуктовые линейки и так далее. Соответственно, ребрендинг - изменение этого образа. 

Не стоит путать его с редизайном или реастайлингом. В первом случае речь идет об изменении фирменного стиля бренда, во тором - отдельных частей этого стиля. Ребрендинг - более глобальные трансформации, чем разработка нового логотипа или перемещение иконок на сайте. Он затрагивает имидж компании, ее концепцию, позицирование. 

Зачем компаниям ребрендинг

- Привести образ компании в соответствие с новой философией.

- Идти в ногу со временем.

- Расширить целевую аудиторию.

- Маштабировать бизнес

- Зарегистрировать торговую марку

- Заменить концепцию на более эффективную

В чем еще может помочь ребрендинг

Есть и другие причины внести в имидж компании нечто свежее: 

- Вписаться в повестку. Мир и общество меняются. И то, что было нормальным вчера, не всегда приветствуется сегодня. А еще вырастают новые потребители с другими ценностями. Поэтому брендом приходится держать руку на пульсе, чтобы не отпугивать клиентов.

- Отразить реструктуризыцию. Это могут быть как внутренние изменения, так и слияние нескольких брендов. Суть в том, что компания уже не та, значит, и позиционирует она себя по-новому. 

Уйти от неудачной концепции. Не всегда при создании компании бизнесмену удается учесть все нюансы развития. Иногда визуальное оформление откровенно неудачное, а название придумано наспех. Просто никто не предлогал, что все зайдет так далеко. Однако вечно оставаться со старым имиджом необязательно. 

Отстраниться от скандала. Если компания замешана в чем-то неприятном и антикризисном PR не помогает, можно провести ребрендинг. И какая-то часть аудитории будет воспринимать организацию как абсолютно новую, с неиспорченной репутацией. 

Привлечь внимание. Ребрендинг как минимум заметит профессиональное сообщество, а если повезет, то и СМИ.